Phat Farm je jednou z prvních oděvních hiphopových značek a jako taková má úspěch i dnes. V roce 1992 ji založil hiphopový magnát Russell Simmons, jenž proslul jako ten, kdo dokázal zdánlivý módní výstřelek povznést na celosvětově uznávaný umělecký styl. Mluvíme pochopitelně o hip-hopu, o jednom z nejvýnosnějších průmyslových odvětví. Simmonsovo impérium Rush Communications sice dnes už našlo svého přemožitele, přesto jeho zakladatel zůstává jedním z nejbohatších byznysmenů (nejen) ve světě hip-hopu. O svém počínání a názorech na obchod ostatně Simmons také napsal knihu Do You!: 12 Laws to Access the Power in You to Achieve Happiness and Success, jež se stala zanedlouho po napsání bestsellerem. Víte-li, že byl jeho majetek vyčíslen na několik sto milionů amerických dolarů, je vám jasné proč.
Simmons, jehož americký deník USA Today zařadil v lonském roce mezi pětadvacet nejvlivnějších osobností posledních pětadvaceti let, se v rámci hiphopové kultury realizoval prakticky v každé oblasti, vydáváním muziky na vlastním labelu Def Jam a produkcí filmů a televizních pořadů počínaje, managementem a vlastní módní značkou konče. Historie říká, že vzhledem k tomu, jak relevantním a perspektivním žánrem hip-hop byl, to byla pouze otázka času, než se někdo podobný objeví a udělá, co je třeba. Mohl to udělat kdokoli, podstatné ovšem je, že to byl právě Simmons. Bez něj by dnes hip-hop nebyl takový, jak jej známe, módu nevyjímaje.
Phat Farm jako móda pro mladé
Phat Farm vznikla jako móda určená pro mladé muže a svým vzhledem odpovídala zvláštnímu mixu pouličního stylu s elegancí à la Ivy League. Nerozumíte? Představte si vkusný svetřík na tělo a o dvě čísla větší jeansy posazené proklatě nízko, které od země dělí zářící tenisky, a máte to. V současnosti se kolekce Phat Farm zaměřují na kompletní oděvní sortiment. Trika, polo košile i košile, svetry, vesty a kožené bundy stejně jako kalhoty, jeansy, spodní prádlo, plavky, čepice, brýle, pásky, obuv – Phat Farm jednoduše nabízí vše, co si pod pojmem oblečení dokážete představit. A aby toho nebylo málo, od roku 1999 existuje také speciální značka pro dámy, Baby Phat, a po tolika letech v branži se samozřejmě nezapomíná ani na děti, které oblečete jako Phat Farm Kids.
Ačkoli od roku 2004 vlastní Phat Farm nový majitel, nadále je považována za jednu z nejzvučnějších módních značek Spojených států. Ještě aby ne, když sám Tommy Hilfiger si nechal od jejího zakladatele poradit a dosáhl tak nevídaného úspěchu, že jej zaznamenali i ti kteří se v módním světě vůbec neorientují. Hip-hop a Phat Farm, to je neporušitelná a vzájemně prospěšná kombinace. Jen jednu věc je třeba si uvědomit. Hip-hop už dávno není pouze záležitost mladých bezprizorních Afroameričanů a jejich rapujících vzorů. Z hiphopové kultury se stala kultura americká. Ničení stereotypů a stírání vše etnických a samozřejmě také mezinárodních bariér jsou tedy další z předností, jimiž se značka Phat Farm může pyšnit.
zdroj: http://www.queens.cz
