Lifted Research Group, tak zní rozepsaný název jedné v současnosti z nejúspěšnějších a nejrychleji rostoucích amerických streetwearových značek. Jonas Bevacqua a Robert Wright, kteří již dříve nasbírali zkušenosti v módním oboru, založili společnost LRG v Kalifornii roce 1999. Peníze si vypůjčili od rodinných známých a netrvalo to ani tři roky, než peníze vrátili a veškeré své další kroky si už financovali sami. Jen pro představu, v roce 2000 vydělala jejich společnost první milion amerických dolarů, přičemž o čtyři roky později už jejich prodej dosahoval čísla sto padesáti milionů.
Jak ale tvrdí v jednom ze svých posledních rozhovorů Bevacqua, cílem LRG nejsou vysoké obraty, ale především vyrábění kvalitního a nápaditého oblečení, jež pomůže jejich zákazníkům v seberealizaci. A skutečně, zatímco LRG roste, prospěch z toho nemají pouze její vlastníci, ale samozřejmě i zákazníci, kteří si mohou vybírat z čím dál tím větší nabídky, jež u oblečení skutečně teprve začíná, a pak také vybraní umělci a sportovci, jimž sponzoring ušetří nejednu starost.
LRG: Kdo nosí, jak to vypadá a jak se chová
Ačkoli mezi nejviditelnější tváře LRG patří bezesporu Kanye West, Just Blaze nebo Chris Brown, LRG tým se soustředí především na osobnosti undergroundu. V oblečení LRG jste tak mohli vidět například členy kapely Living Legends, legendární producenty Pete Rocka a Madliba anebo rappery Blu, DL Incognito či Planet Asia. To, co si LRG bere z hiphopové kultury, to zároveň navrací zpátky do hry. Není se tedy příliš čemu divit, že se tato módní značka stala brzy kultem s velkým K.
Oblečení značky LRG je na první pohled jasně rozpoznatelné díky originálnosti svých motivů a propracovanosti každičkého detailu. Stylově vycházejí jeho návrhy z hiphopové kultury, ale mladistvý bling bling styl rozhodně nečekejte. Minulá kolekce LRG pracuje s přírodními motivy, symbolem loňského roku se stala roztomilá panda. Aktuální kolekce už působí elegantněji a explicitně čerpá více z kořenů afroamerické muziky. Na první pohled se oblečení LRG podobá spíše skateové módě, není tedy náhodou, že se brzy LRG staly oblíbenými třemi písmeny i v rámci této subkultury. V současnosti se tak oblečení LRG dělí do tří řad, z nichž první je věnována klasickému střihu, druhá zase skateboardingu a ta poslední, pod jménem Luxirie, je zasvěcena pouze ženám.
Zjevná náklonnost k přírodě není pouze dobře vypadající a vděčnou pózou, jíž jste si mohli všimnout dokonce i z pověstného loga společnosti, které vedle nápisu tvoří zelený strom obkroužený něčím, co se ne náhodou podobá symbolu pro recyklaci. Od roku 2006 jsou veškeré oděvní produkty LRG vyráběny výhradně z organické bavlny a dalších přírodních materiálů. Jestliže tedy hledáte značku, která vedle vašeho pohodlí a vzhledu myslí i na životní prostředí, už hledat nemusíte. Lifted Research Group je tady pro vás. Oblečení LRG kupujte na Queens.cz.
